Thị trấn Shubei, thuộc tỉnh Tứ Xuyên, Nam Trung Quốc, là một trong những thị trường bán lẻ vàng lớn nhất thế giới. Nếu đến đây, du khách sẽ chứng kiến hơn 10.000 cửa hàng vàng, trải dài khắp thị trấn. Và vào hầu như bất kỳ thời điểm nào trong ngày, nơi này luôn nhộn nhịp với đám đông khách hàng háo hức lựa chọn và mua những món đồ trang sức hàng hiệu.
Trong năm qua, nhu cầu về đồ trang sức bằng vàng đã bùng nổ không chỉ tại Shubei, mà trên khắp Trung Quốc, khi cuộc khủng hoảng bất động sản và nền kinh tế phát triển chậm đã thúc đẩy nhiều nhà đầu tư đẩy mạnh đầu tư vào vàng. Theo Bloomberg, chính sức tiêu dùng của người Trung Quốc đã góp phần đẩy giá vàng thế giới lên mức cao kỷ lục trong năm 2024.
Người Trung Quốc vốn rất yêu chuộng vàng. Tại quốc gia này, vàng không chỉ là biểu tượng của vẻ đẹp, sự may mắn và tài lộc, mà còn là báu vật có thể truyền lại cho các thế hệ sau này.
Rất nhiều người Trung Quốc lớn tuổi thích cất giữ vàng ở nhà, vì họ muốn để của cải ở nơi có thể nhìn thấy và chạm vào, thay vì giữ tiền trong tài khoản ngân hàng, và đối mặt với nguy cơ mất giá theo lạm phát. Gần đây, vàng không chỉ là mặt hàng mà người Trung Quốc lớn tuổi ưa chuộng, mà ngay cả những người trẻ tuổi ở Trung Quốc cũng đang đổ xô đi mua vàng.
Trong Báo cáo Thị trường Bán lẻ Trang sức vàng Trung Quốc năm 2024 của Hội đồng Vàng Thế giới, những người trong độ tuổi từ 18 đến 34 chiếm hơn 1/3 doanh số bán trang sức vàng tại quốc gia này. Tờ Tân Hoa Xã dự báo, khi nền kinh tế Trung Quốc ổn định trong thời gian tới, sức mua của thế hệ trẻ sẽ ngày càng tăng lên, giúp thị trường vàng tiếp tục tăng trưởng tại quốc gia này.
Trên các mạng xã hội tại Trung Quốc như Xiaohongshu, Weibo và WeChat, trang sức vàng đã trở thành một trong những chủ đề nóng được người tiêu dùng quan tâm. Tại Xiaohongsu, khi tìm kiếm từ khóa "trang sức vàng", người dùng sẽ thấy hàng loạt các video như: “Nên mua trang sức vàng thương hiệu nào?”, “Khuyến nghị về trang sức vàng?”, và “Cách mua trang sức vàng hiệu quả về mặt chi phí”.
Chị Anya, một người dùng 28 tuổi trên mạng xã hội Xiaohongshu chia sẻ: "Vàng không chỉ đẹp mà còn có thể được sử dụng như một hình thức đầu tư và có thể bán trực tiếp khi cần. Đây là lý do chính khiến tôi quyết định mua đồ trang sức bằng vàng”.
Xu hướng mua vàng của giới trẻ Trung Quốc
Để đáp ứng tốt hơn "khẩu vị" của người tiêu dùng trẻ, các thương hiệu trang sức vàng lớn đã có những cải tiến và đổi mới về kiểu dáng, thiết kế, chất liệu và trọng lượng.
Theo Báo cáo Phát triển Thị trường Trang sức của Hiệp hội trang sức và Ngọc bích Trung Quốc, người tiêu dùng trẻ tuổi tại Trung Quốc hiện không còn theo đuổi các sản phẩm trang sức to và nặng tay, mà có xu hướng chi tiền cho các sản phẩm trang sức "nhỏ gọn".
Trên mạng xã hội Xiaohongshu, có hơn 10.000 video liên quan đến "trang sức vàng trọng lượng nhỏ". Theo nhiều người dùng, họ chọn loại trang sức này làm quà tặng vì sản phẩm có thiết kế đẹp, và vừa với túi tiền.
Chia sẻ với Tân Hoa Xã, đại diện Công ty Trang sức Đá quý Chow Sang Sang tại Hồng Kông cho biết, doanh số bán trang sức vàng đang không ngừng gia tăng, và việc tung ra các loại vòng vàng nhỏ sẽ trở thành trọng tâm phát triển trong tương lai của công ty này.
Tương tự, ông Huang Shaoji, giám đốc điều hành của Tập đoàn Trang sức Chow Tai Fook Jewellery Group khẳng định: "Mặc dù thị trường có một số biến động, nhưng nhu cầu tiêu dùng trang sức vàng vẫn còn đó, đặc biệt là trong các dịp đám cưới và sinh nhật. Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, chúng tôi đã đẩy mạnh quảng bá các dòng sản phẩm mang thiết kế truyền thống".
Trong khi đó, ông Wang Guoxin, tổng giám đốc của Công ty Trang sức Mengjinyuan Gold Jewelry Group cho biết: "Trong những năm gần đây, nhóm người tiêu dùng trang sức vàng dần trở nên trẻ hơn và các thương hiệu cần có những điều chỉnh tương ứng về chiến lược tiếp thị, sử dụng những ý tưởng mới lạ và thú vị để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ tuổi".
Chia sẻ về xu hướng mua vàng tại Trung Quốc trong thời gian tới, ông Cai Zhonghua, phó chủ tịch Tập đoàn Trang sức Chao Hongji cho biết: “Giá trị thẩm mỹ sẽ trở thành yếu tố quan trọng đối với người tiêu dùng trẻ khi lựa chọn trang sức vàng. Các thương hiệu cần đổi mới sáng tạo để cung cấp nhiều sản phẩm phù hợp với xu hướng thẩm mỹ đương đại, đáp ứng nhu cầu làm đẹp của giới trẻ. Thứ hai, giá trị cảm xúc sẽ trở thành yếu tố then chốt ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng, vì họ coi trọng giá trị tình cảm và văn hóa mà thương hiệu truyền tải. Cuối cùng, giá cả vẫn là điểm được người tiêu dùng quan tâm nhất".
Các chuyên gia Trung Quốc khuyến nghị gì về việc mua vàng?
Trong bối cảnh sức mua vàng tại Trung Quốc đang phát triển mạnh mẽ, bà Yang Jia, chuyên gia từ Hiệp hội Công nghiệp Trang sức và Ngọc bích Hà Nam, khuyến nghị người tiêu dùng trẻ tuổi nên chọn các kênh chính thức khi mua trang sức vàng, để có thể đảm bảo chất lượng và dịch vụ.
Đồng thời, các chuyên gia trong ngành cảnh báo rằng do tính chất đặc biệt của vàng, giá vàng có thể biến động cao, vì vậy người tiêu dùng nên giữ thái độ tỉnh táo, dù là mua trang sức hay đầu tư vào vàng.
Ông Pan Helin, Ủy viên Ủy ban Kinh tế Thông tin và Truyền thông, thuộc Bộ Công nghiệp và Công nghệ Thông tin Trung Quốc, cho biết: "Với sự gia tăng các kênh đầu tư, người dân không nên coi trang sức vàng là kênh đầu tư chính. Do giá vàng có tỷ lệ biến đổi cao, người tiêu dùng nên mua trang sức vàng theo nhu cầu, không nên mua nhiều để đầu tư”.
Tương tự, ông Xu Weihong, cố vấn hàng đầu tại Quỹ Đầu tư Jiaotong, cho rằng mặc dù giá vàng có xu hướng tăng về lâu dài, nhưng dù là mua trang sức hay đầu tư vào vàng, người tiêu dùng vẫn nên tỉnh táo, và cần kết hợp đa dạng các khoản đầu tư về lâu dài.
Ngược lại, ông Jiao Jinpu, Chủ tịch Tập đoàn Vàng Trung Quốc, tin rằng vàng có tỷ lệ rủi ro khá thấp. Theo ông, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu bất ổn hiện nay, giá trị đầu tư và phòng ngừa rủi ro của vàng ngày càng nổi bật, và thị trường vàng sẽ tiếp tục tăng trưởng đáng kể.
Chia sẻ với tờ Tân Hoa Xã, ông Zhang Jian, chủ tịch tập đoàn trang sức Yuyuan Jewelry Fashion Group nhận định: "Thế hệ trẻ Trung Quốc, vốn lớn lên trong thời đại phát triển kinh tế nhanh chóng và đa dạng văn hóa, có sự hiểu biết độc đáo về văn hóa truyền thống, đồng thời có cá tính mạnh mẽ và gu thời trang tinh tế. Những yếu tố này khiến đồ trang sức bằng vàng không còn chỉ là một công cụ để đầu tư, mà còn là phương tiện thể hiện phong cách cá nhân và gu thẩm mỹ văn hóa."
