 |
| Xây dựng câu chuyện cho nông sản Việt. (Ảnh minh họa) |
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, nông sản Việt đứng trước yêu cầu chuyển đổi mạnh mẽ, không chỉ dừng ở xuất khẩu hàng hóa mà cần tạo dựng giá trị thông qua “câu chuyện thương hiệu”. Người tiêu dùng hiện đại không còn chỉ quan tâm đến công năng hay chất lượng sản phẩm, mà ngày càng chú trọng tới giá trị cảm xúc, nguồn gốc và câu chuyện phía sau mỗi sản phẩm.
Thực tế cho thấy, mỗi sản phẩm nông nghiệp không đơn thuần là kết quả của quá trình canh tác, mà còn chứa đựng dấu ấn của thổ nhưỡng, khí hậu, tập quán sản xuất và bản sắc văn hóa địa phương. Khi những yếu tố này được truyền tải một cách hiệu quả, nông sản không chỉ gia tăng giá trị nhận diện mà còn hình thành lợi thế cạnh tranh bền vững trên thị trường quốc tế.
Việt Nam sở hữu nhiều đặc sản nổi tiếng như xoài Cao Lãnh, vải thiều Bắc Giang, thanh long Bình Thuận, sầu riêng Tây Nguyên hay dâu tây Đà Lạt. Đây là nguồn “tài nguyên” giàu tiềm năng để phát triển thương hiệu nông sản gắn với câu chuyện vùng miền. Tuy nhiên, phần lớn nông sản hiện vẫn tiêu thụ chủ yếu qua thương lái hoặc các kênh truyền thống, khiến giá trị thương hiệu chưa được khai thác tương xứng.
Xu hướng tiêu dùng hiện đại đang thay đổi mạnh mẽ khi người mua ngày càng quan tâm đến hành trình tạo ra sản phẩm. Một trái xoài không chỉ là nông sản, mà còn gắn với hình ảnh vùng đất Đồng Tháp và câu chuyện lao động của người nông dân. Một hộp dâu tây Đà Lạt không đơn thuần là thực phẩm, mà còn gợi nhắc về nền nông nghiệp sạch, sự trở về với thiên nhiên và khát vọng phát triển bền vững.
Để xây dựng thương hiệu cho nông sản Việt, nhiều vùng sản xuất đang từng bước “tái định nghĩa” sản phẩm bằng những câu chuyện mới. Cà phê Tây Nguyên không chỉ là nguyên liệu xuất khẩu mà còn được gắn với câu chuyện về đất đỏ bazan và văn hóa canh tác lâu đời. Hạt tiêu Phú Quốc cũng được nâng giá trị thông qua hành trình truy xuất nguồn gốc minh bạch, đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế.
Cùng với đó, doanh nghiệp ngày càng đẩy mạnh ứng dụng công nghệ truy xuất nguồn gốc như QR code hay blockchain nhằm minh bạch hóa chuỗi cung ứng. Tuy nhiên, các chứng nhận quốc tế mới chỉ là điều kiện cần. Yếu tố quan trọng hơn là khả năng chuyển hóa dữ liệu và quy trình sản xuất thành những câu chuyện có sức thuyết phục đối với người tiêu dùng.
Xu hướng xây dựng thương hiệu hiện cũng không chỉ dừng ở sản phẩm riêng lẻ mà đang mở rộng sang câu chuyện vùng nguyên liệu thông qua mô hình liên kết giữa doanh nghiệp, hợp tác xã và chính quyền địa phương. Cách tiếp cận này giúp chuẩn hóa sản xuất, xây dựng bản sắc vùng trồng, đồng thời nâng cao thu nhập cho nông dân và thúc đẩy phát triển du lịch nông nghiệp.
Khi người tiêu dùng nhìn thấy những tác động xã hội tích cực phía sau sản phẩm, họ sẵn sàng chi trả cao hơn bởi giá trị nhận được không chỉ là hàng hóa, mà còn là niềm tin và sự đồng hành với phát triển bền vững.
Trên thực tế, một số thương hiệu Việt đã bước đầu tạo dấu ấn tại thị trường quốc tế từ chính những câu chuyện thương hiệu của mình. Gạo A An đạt khoảng 1.000 tấn xuất khẩu sang EU trong năm 2025 và dự kiến tăng gấp đôi vào năm 2026. Tập đoàn Lộc Trời với thương hiệu “Cơm ViệtNam Rice” cũng đã hiện diện tại nhiều hệ thống siêu thị lớn ở Pháp, tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do.
Những kết quả này cho thấy nông sản Việt đang dịch chuyển từ xuất khẩu thô sang các sản phẩm có thương hiệu, giá trị gia tăng cao và gắn với câu chuyện riêng. Các sản phẩm chế biến sâu như cà phê rang xay, trái cây sấy hay hạt tiêu tinh chế đang trở thành nền tảng quan trọng cho chiến lược xây dựng thương hiệu.
Tuy nhiên, hành trình xây dựng câu chuyện cho nông sản Việt vẫn đối mặt nhiều thách thức như chất lượng sản phẩm chưa đồng đều, chi phí chứng nhận cao, hạn chế về quản trị và khả năng tiếp cận thị trường quốc tế.
Trong thời gian tới, việc nâng tầm thương hiệu nông sản cần tập trung vào ba hướng chính gồm phát triển vùng nguyên liệu theo chuỗi liên kết; hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực và giảm chi phí chứng nhận; đồng thời tăng cường hợp tác quốc tế để mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Trong quá trình này, vai trò của các chủ thể trong chuỗi giá trị ngày càng rõ nét. Nhà nước giữ vai trò định hướng và mở cửa thị trường; doanh nghiệp dẫn dắt công nghệ, thương hiệu và hệ thống phân phối; trong khi người nông dân là nền tảng của sản xuất theo tiêu chuẩn chất lượng.
Có thể thấy, xây dựng câu chuyện cho nông sản Việt không chỉ là hoạt động truyền thông, mà là quá trình chuyển đổi toàn diện từ sản xuất đến tiêu dùng. Khi sản phẩm được kể bằng sự chân thực, gắn với văn hóa và con người địa phương, giá trị nông sản Việt sẽ được nâng tầm, mở ra con đường phát triển bền vững và từng bước chinh phục thị trường toàn cầu bằng chất lượng, bản sắc và niềm tin.
