 |
| Thị trường làm đẹp tiến mốc 3 tỷ USD, mở cơ hội cho doanh nghiệp Việt. |
Thị trường tỷ USD hình thành động lực tăng trưởng mới
Ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân đang nổi lên như một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh của nền kinh tế Việt Nam. Từ một thị trường chủ yếu phục vụ nhu cầu tiêu dùng, lĩnh vực này đang mở rộng sang sản xuất, nghiên cứu nguyên liệu, thương mại điện tử, logistics, marketing và nhiều dịch vụ giá trị gia tăng khác, góp phần tạo thêm việc làm và thúc đẩy đổi mới sáng tạo.
Theo Statista, ngành mỹ phẩm Việt Nam dự kiến duy trì tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) khoảng 8,3% trong giai đoạn 2024-2028, thuộc nhóm cao của ngành hàng tiêu dùng nhanh. Quy mô thị trường được dự báo đạt khoảng 3 tỷ USD trong năm 2026 và tiếp tục duy trì xu hướng đi lên trong các năm tiếp theo.
Báo cáo công bố tại DKSH Beauty Show 2026 cũng cho thấy thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân Việt Nam đang hưởng lợi từ nhiều yếu tố nền tảng như cơ cấu dân số trẻ, tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng và quá trình số hóa diễn ra mạnh mẽ.
| Năm 2025, quy mô thị trường ước đạt khoảng 2,74 tỷ USD và được dự báo tăng trưởng bình quân 3,3% mỗi năm đến năm 2029. Trong cơ cấu doanh thu, nhóm chăm sóc cá nhân chiếm tỷ trọng lớn nhất với khoảng 1,2 tỷ USD, trong khi các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm tiếp tục dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng. |
Sự mở rộng của thị trường phản ánh xu hướng tiêu dùng đang thay đổi rõ rệt. Người dân dành nhiều ngân sách hơn cho việc chăm sóc sức khỏe, ngoại hình và nâng cao chất lượng cuộc sống. Làm đẹp ngày càng được xem là một phần trong nhu cầu thiết yếu, gắn với phong cách sống hiện đại và sự tự tin trong công việc cũng như giao tiếp xã hội.
Một động lực đáng chú ý khác đến từ nhóm khách hàng nam giới. Nếu trước đây các sản phẩm chăm sóc cá nhân chủ yếu hướng đến phụ nữ thì hiện nay nam giới đang trở thành phân khúc tăng trưởng nhanh với nhu cầu sử dụng các sản phẩm chăm sóc da, tóc, nước hoa và mỹ phẩm ngày càng lớn. Sự thay đổi trong quan niệm về ngoại hình cùng xu hướng chăm sóc bản thân đã mở rộng đáng kể quy mô khách hàng của toàn ngành.
Theo Kantar Worldpanel Vietnam, chi tiêu cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng khoảng 12% mỗi năm, mức cao nhất trong nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Trong khi đó, Metric.vn thống kê doanh thu ngành hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân trên Shopee, TikTok Shop và Lazada đạt khoảng 74.400 tỷ đồng trong năm 2025, đứng đầu các ngành hàng trên thương mại điện tử. Những con số này cho thấy sức mua của thị trường tiếp tục được duy trì ở mức cao, đồng thời phản ánh vai trò ngày càng lớn của các nền tảng số trong hoạt động phân phối.
Đà tăng trưởng của ngành cũng lan tỏa sang nhiều lĩnh vực liên quan. Nhu cầu đối với nguyên liệu, bao bì, vận chuyển, thanh toán số, quảng cáo, truyền thông và nghiên cứu phát triển đều gia tăng theo quy mô thị trường. Giá trị tạo ra vì thế vượt xa doanh thu bán mỹ phẩm, góp phần hình thành một hệ sinh thái kinh tế có khả năng tạo việc làm, nâng cao năng lực sản xuất và gia tăng giá trị trong nước.
Chuẩn hóa pháp lý để phát triển bền vững
Tốc độ tăng trưởng nhanh đặt ra yêu cầu ngày càng cao đối với doanh nghiệp trong việc bảo đảm chất lượng sản phẩm và tuân thủ quy định pháp luật. Cùng với xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm an toàn, minh bạch và thân thiện với môi trường, hệ thống quản lý cũng đang được hoàn thiện theo hướng siết chặt tiêu chuẩn đối với toàn bộ chuỗi sản xuất và phân phối.
Các chuyên gia trong ngành nguyên liệu hóa chất và mỹ phẩm nhận định việc đáp ứng quy định pháp lý cần được thực hiện ngay từ giai đoạn nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Hồ sơ kỹ thuật, truy xuất nguồn gốc, đánh giá độ an toàn và các tiêu chuẩn chất lượng đang trở thành điều kiện quan trọng trước khi sản phẩm được đưa ra thị trường.
Theo bà Michelle Delac, Phó Chủ tịch ngành hàng chăm sóc cá nhân thuộc nhánh nguyên liệu hóa chất của DKSH, Việt Nam vẫn là một trong những thị trường năng động nhất khu vực về đổi mới nguyên liệu và công thức sản phẩm. Tuy nhiên, để một sản phẩm có thể thương mại hóa thành công, doanh nghiệp cần đáp ứng đầy đủ các yêu cầu pháp lý ngay từ giai đoạn phát triển.
Bà Michelle Delac cho rằng điều này tạo thêm áp lực đối với các trung tâm nghiên cứu và đổi mới sáng tạo khi vừa phải theo kịp xu hướng tiêu dùng, vừa hoàn thiện đầy đủ hồ sơ kỹ thuật và hồ sơ pháp lý trước khi sản phẩm được đưa ra thị trường. Vì vậy, nhiều doanh nghiệp đã thành lập bộ phận chuyên trách về tuân thủ quy định nhằm theo dõi những thay đổi của pháp luật và cập nhật các tiêu chuẩn mới của ngành.
Xu hướng tiêu dùng toàn cầu cũng đang tạo sức ép lớn đối với các doanh nghiệp. Theo các dự báo quốc tế, thị trường mỹ phẩm sạch sẽ tăng từ khoảng 10,5 tỷ USD năm 2025 lên hơn 35 tỷ USD vào năm 2033. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến thành phần tự nhiên, khả năng truy xuất nguồn gốc, quy trình sản xuất thân thiện với môi trường và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, đây vừa là thách thức vừa là cơ hội để nâng cao năng lực cạnh tranh. Những đơn vị đầu tư bài bản cho nghiên cứu phát triển, ứng dụng công nghệ mới, xây dựng chuỗi cung ứng minh bạch và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế sẽ có nhiều lợi thế trong việc mở rộng thị trường cũng như tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
Trong bối cảnh Việt Nam đang thúc đẩy mô hình tăng trưởng dựa trên đổi mới sáng tạo và phát triển kinh tế số, ngành làm đẹp được đánh giá là một lĩnh vực có nhiều dư địa để tạo giá trị gia tăng. Khi kết hợp hiệu quả giữa nghiên cứu, công nghệ, thương mại điện tử và tiêu chuẩn quốc tế, thị trường làm đẹp sẽ trở thành một trong những ngành kinh tế mới có đóng góp tích cực vào tăng trưởng, thúc đẩy tiêu dùng trong nước và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt trên thị trường khu vực.
