Thành công trong việc đưa sản phẩm OCOP của Tuyên Quang vươn xa phải kể tới việc xuất khẩu thành công sản phẩm chuối sấy deo và chuối sấy giòn của Hợp tác xã chuối sạch Chiêu Yên. Đặc biệt, việc khẳng định vị trí TOP đầu ở thị trường trong nước và quốc tế đối với sản phẩm trà Shan tuyết Phìn Hồ, xã Thông Nguyên,

Có được thành công này, thời gian qua, các chủ thể sản phẩm OCOP đã có sự thay đổi rõ rệt, chuyển từ sản xuất tự phát sang chủ thể của sản phẩm có chiến lược sản xuất bền vững. Bên cạnh đó, những tiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm được các chủ thể chú trọng. Chính sự thay đổi này đã tạo niềm tin cho các doanh nghiệp quan tâm và bắt tay hợp tác lâu dài để đưa sản phẩm OCOP của tỉnh tới gần hơn với người tiêu dùng và xuất khẩu mở rộng ra nhiều thị trường, qua đó đã từng bước gia tăng giá trị, nâng cao thu nhập cho người sản xuất, nhiều sản phẩm OCOP đã được xuất khẩu vươn xa.

Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đạt được, sản phẩm OCOP Tuyên Quang vẫn còn khó khăn trong việc nhận diện về thương hiệu. Theo các chuyên gia, nhiều sản phẩm chỉ đơn thuần mang nhãn hiệu “sản phẩm OCOP”, mà không có một câu chuyện, một logo, một bao bì đủ hấp dẫn để tạo ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng.

Do đó, để tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm OCOP, Sở Nông nghiệp và Môi trường tỉnh Tuyên Quang đã và đang khuyến khích, hỗ trợ các chủ thể OCOP xây dựng câu chuyện thương hiệu của riêng mình. 

Bằng cách làm này, các sản phẩm OCOP khi được kết hợp tốt giữa nâng cao chất lượng và câu chuyện thương hiệu sẽ là chìa khóa để sản phẩm OCOP ngày càng được khẳng định, vươn xa. Theo các chuyên gia, chỉ khi chất lượng sản phẩm được đảm bảo tuyệt đối và mỗi sản phẩm đều mang trong mình một thương hiệu mạnh mẽ với câu chuyện riêng, thì sản phẩm OCOP đó sẽ không chỉ là một lựa chọn tiêu dùng, mà còn góp phần đưa hình ảnh của Tuyên Quang vươn xa.