 |
| Chương trình ra mắt Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu NEX Brain™. |
Kinh tế Việt Nam duy trì đà tăng trưởng tích cực trong 9 tháng năm 2026, tạo thêm cơ hội cho cộng đồng doanh nghiệp mở rộng sản xuất, kinh doanh. Tuy nhiên, khi thị trường ngày càng cạnh tranh và hành vi tiêu dùng thay đổi, khả năng tận dụng cơ hội không chỉ phụ thuộc vào quy mô vốn hay năng lực sản xuất mà còn ở năng suất, sự khác biệt của sản phẩm và sức mạnh thương hiệu.
Theo TS. Lương Minh Huân, Viện trưởng Viện Phát triển doanh nghiệp thuộc Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), tăng trưởng GDP 9 tháng đạt khoảng 9,1%, trong đó công nghiệp và xây dựng tiếp tục là động lực quan trọng. Tổng vốn đầu tư toàn xã hội tăng khoảng 15%, trong khi thị trường tiêu dùng cũng ghi nhận mức tăng trưởng khá.
Dù vậy, từ cơ hội thị trường đến tăng trưởng của từng doanh nghiệp vẫn tồn tại khoảng cách, chủ yếu nằm ở năng suất, năng lực cạnh tranh, khả năng ứng dụng công nghệ và phát triển thương hiệu.
Một vấn đề đáng chú ý là cơ cấu xuất khẩu vẫn phụ thuộc lớn vào khu vực có vốn đầu tư nước ngoài (FDI). Nhiều sản phẩm xuất khẩu thuộc nhóm điện tử, máy móc, điện thoại được sản xuất theo thương hiệu nước ngoài. Vì vậy, dù tham gia vào hoạt động sản xuất và xuất khẩu, phần giá trị gia tăng mà doanh nghiệp Việt Nam giữ lại còn hạn chế.
TS. Lương Minh Huân cho rằng, muốn nâng cao giá trị giữ lại, doanh nghiệp cần chuyển từ sản xuất đơn thuần sang làm chủ công nghệ, thị trường và thương hiệu. Thay đổi này càng trở nên cần thiết khi hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển.
Từ thực tế này, TS. Lương Minh Huân chỉ ra 4 chuyển dịch chiến lược mà doanh nghiệp cần quan tâm: từ tăng doanh thu sang tăng năng suất và giá trị gia tăng; từ cạnh tranh bằng chi phí sang cạnh tranh bằng sự khác biệt; từ chuyển đổi số sang nâng cao năng lực cạnh tranh dựa trên dữ liệu và AI; từ coi thương hiệu là chi phí marketing sang nhìn nhận thương hiệu như một nguồn vốn và tài sản vô hình.
Ngoài ra, việc xây dựng thương hiệu cần dựa trên 3 trụ cột gồm chất lượng sản phẩm, dịch vụ; đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong. Công nghệ có thể hỗ trợ nâng cao hiệu quả hoạt động, nhưng không thể thay thế chiến lược kinh doanh và sự khác biệt của sản phẩm.
Sự phát triển nhanh của AI đang mở ra những phương thức mới trong hoạt động quản trị, tiếp cận thị trường và xây dựng thương hiệu. Thông qua phân tích dữ liệu, nhận diện xu hướng tiêu dùng và tìm hiểu nhu cầu khách hàng, doanh nghiệp có thêm công cụ hỗ trợ hoạch định chiến lược, cá nhân hóa trải nghiệm và nâng cao hiệu quả truyền thông.
Việc ứng dụng công nghệ cũng phù hợp với định hướng phát triển kinh tế trong giai đoạn mới. Nghị quyết số 57-NQ/TW ngày 22/12/2024 của Bộ Chính trị xác định phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia là đột phá quan trọng hàng đầu, động lực chính để phát triển nhanh lực lượng sản xuất hiện đại.
Cùng với đó, Nghị quyết số 68-NQ/TW ngày 4/5/2025 của Bộ Chính trị về phát triển kinh tế tư nhân nhấn mạnh yêu cầu tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp tiếp cận công nghệ, thúc đẩy đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Những định hướng này đặt ra yêu cầu doanh nghiệp chủ động đổi mới phương thức quản trị, ứng dụng công nghệ vào hoạt động sản xuất, kinh doanh, đồng thời nâng cao khả năng khai thác dữ liệu và phát triển thương hiệu.
Tuy nhiên, đối với nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, việc ứng dụng AI vẫn gặp trở ngại về tài chính, dữ liệu, nhân lực chuyên môn và phương pháp triển khai. Không ít doanh nghiệp có nhu cầu đổi mới nhưng còn khó lựa chọn giải pháp phù hợp với quy mô, nguồn lực và mục tiêu kinh doanh.
Trong bối cảnh đó, ngày 9/10/2026, VCCI đồng hành cùng Tập đoàn Chicilon, phối hợp với Câu lạc bộ Sales & Marketing Việt Nam (CSMO) tổ chức chương trình ra mắt Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu NEX Brain™.
NEX Brain™ được xây dựng theo định hướng ứng dụng AI để kết nối các khâu phân tích thị trường, đánh giá thương hiệu, xác định cơ hội tăng trưởng, hoạch định chiến lược, triển khai truyền thông và đo lường hiệu quả.
Thông qua việc kết hợp dữ liệu, công nghệ AI và các nguồn lực truyền thông, nền tảng hướng tới hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao chất lượng ra quyết định, sử dụng hiệu quả nguồn lực đầu tư cho thương hiệu và cải thiện hiệu quả hoạt động marketing.
Đánh giá về xu hướng này, Phó Chủ tịch VCCI Nguyễn Quang Vinh cho rằng, AI có khả năng giúp doanh nghiệp khai thác dữ liệu tốt hơn, hiểu thị trường và khách hàng sâu hơn, nâng cao hiệu quả ra quyết định, đồng thời hỗ trợ đo lường và quản trị thương hiệu theo những phương thức trước đây khó thực hiện.
Để thúc đẩy quá trình này, VCCI xác định tiếp tục đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp, tăng cường kết nối giữa các tổ chức đại diện, chuyên gia, nhà cung cấp công nghệ và cơ quan hoạch định chính sách. Trong đó, cần tạo điều kiện để doanh nghiệp nhỏ và vừa tiếp cận các giải pháp công nghệ với chi phí hợp lý, phù hợp nhu cầu và mang lại hiệu quả thiết thực.
