Mức độ phổ biến của các quán cà phê truyền thống khiến cho các thương hiệu toàn cầu chật vật chen chân tại thị trường Việt Nam.

Ở Việt Nam, 5 chuỗi cà phê lớn nhất chiếm 15,3% thị phần, trong đó Highlands Coffee nắm 7,2%. Còn Starbucks, chuỗi đứng thứ hai về doanh thu theo Euromonitor, sở hữu chưa đầy 3%.

Trong suốt 47 năm qua, Starbucks đã "chuyển mình" từ một cửa hàng cà phê nhỏ ở Seattle (Mỹ) trở thành thương hiệu cà phê rang xay gồm 30.000 cửa hàng trên khắp thế giới.

Các cửa hàng Starbucks tại Mỹ sẽ loại bỏ quầy báo vốn đựng các ấn phẩm báo chí danh tiếng như The New York Times, The Wall Street Journal và USA Today.

Quỹ đầu tư sẽ huy động thêm 300 triệu USD để đồng hành cùng các startup trong mảng ăn uống và bán lẻ.